domingo, 6 de mayo de 2012

ECONOMIA


NEUROECONOMIA

Hace buen tiempo se descubrió que el ser humano actúa más de forma emocional que racional, y camufla sus intereses y deseos. Sigmund Freud estudio el fenómeno, pero ahora la investigación nos llega desde otro campo más novedoso que el Psicoanálisis: LA NEUROECONOMIA.   

Esta es una nueva disciplina que intenta descifrar el comportamiento del cerebro humano durante el proceso de toma de decisiones. Es decir, que nos influye, afecta, motiva, desanima, impulsa o hace retroceder en momentos decisivos de la vida, sobre todo cuando están en juego nuestros propios intereses económicos.

La Fuerza De La Emoción

La fuerza de la emoción es muy útil para predecir el comportamiento financiero. Sus últimos avances demuestran que la mente y el cuerpo están perfectamente conectados y que ambos participan de los procesos racionales e irracionales: “La fuerza inconsciente de la emoción, que opera mediante marcadores somáticos (amor, odio, desesperación, etc.), dirige los procesos de toma de decisiones de los consumidores”.
Según los especialistas, estos procesos supone implícitamente  la valoración subjetiva de probabilidades, y en ellas intervienen factores muy decisivos como que las decisiones financieras sean, a veces, más emocionales que racionales.

LECTURAS

Peter F. Drucker
“La práctica del management”
https://www.box.com/s/p31l2vxauz4w5299rdq6